"MI MUSA INSPIRADORA" A LO QUE HAY QUE AGREGARLE LA REALIDAD 2.0 COMO UN MOTOR DEL MARKETING ACTUAL

Comunicaciones de Marketing Integradas

La estrategia de planificar el rumbo del programa de comunicaciones

Las comunicaciones de marketing integradas constituyen una de las herramientas más valiosas para obtener ventajas competitivas. Esta obra es una descripción amena y precisa de esta acelerada tendencia. Nos muestra cómo, a partir de la información sobre los consumidores, es posible construir una estrategia de comunicación multi-canal capaz de llegar a cada segmento con un único mensaje.

Con una sólida orientación hacia la práctica y el aporte de casos reales, los autores dan las pautas para poner en acción un programa integrado, guiando la planificación, la coordinación y controlando el proceso completo de comunicación

Datos del autor:

Don E. Schultz es profesor de comunicaciones de marketing integradas de la Escuela de Periodismo Medill de la Northwestern University. Obtuvo su “Master” en Publicidad y su Ph.D. (doctorado) en medios de comunicación en la Universidad del Estado de Michigan y se unió a la Northwestern University en 1977. Schultz ha escrito varias obras, trabajado como consultor, realizado seminarios y dado conferencias sobre ventas, marketing, publicidad y comunicaciones de marketing integradas. Es miembro activo de numerosas organizaciones profesionales y presidente de Agora, Inc., consultora en marketing y publicidad.


Título: Comunicaciones de marketing integradas
Editorial: Granica
Autor: : Don E. Schultz - Stanley Tannenbaum
Temática: Marketing
ISBN: 978-950-641-194-7
Páginas: 296